25 janvier 2014

Promenade signalétique aux Pays-Bas

Rien de tel qu’un logo blanc pour monter en gamme, gagner en impact, être plus institutionnel… Même gigantesque, il reste premium. Lire la suite

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2 juillet 2013

Une Saison Graphique 2013

Une Saison Graphique au Havre a tout compris : elle montre, par ses expositions et ses conférences accessibles à tous, que le design graphique est un métier utile pour la ville. Cette démonstration est semble-t-il une question de survie, Lire la suite

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22 mai 2013

Logo dans le ciel

Je suis toujours séduite par le labeur de ces structures conçues pour les enseignes sur les toits. Quand on les observe dans le détail, tout est chargé, complexe, torturé, rafistolé, rapiécé, archi blindé, hyper sécurisé, bien emballé, alors que le passant normal aperçoit juste le logo KLM. Il ne le regarde même pas vraiment, Lire la suite

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24 avril 2013

Dubaï, aïe aïe aïe

Sentiments partagés au retour d’un voyage d’affaires express à Dubaï : respect devant cette tolérance entre toutes les cultures et tous les styles qui cohabitent, comme si Dubaï affichait tout Internet amalgamé dans une seule ville ; admiration envers cette belle énergie propre aux pays qui vont bien, où l’argent coule à flot jusqu’à la nausée, Lire la suite

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13 février 2013

Londres, 20 ans après

Wonderful, nous avons été invités à Londres pour présenter Lettres du Havre à l’agence Wolff Olins (lors d’un Apple Shift le mercredi à 17h). Lire la suite

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24 janvier 2013

Éternelle tentation de dérision

Lorsque je présente des créations, de noms ou de logotypes, la tentation de dérision, déformation, mauvaise allusion est toujours là, et elle peut sévir à tout moment. Même les plus grands, même les meilleures marques du classement Interbrand, même nos marques chouchoutes peuvent être détournés si nous faisons preuve de mauvais esprit. Cela doit faire partie de nos vices cachés ! Je remarque cependant que plus on aime, moins on détourne. Lire la suite

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1 janvier 2013

Amalgame mental et signes dominants

À un moment donné dans ma tête, les courbes de notoriété se croisent et ma lecture des signes bascule. Je m’explique : pour la première fois en 2012, en apercevant un panneau radar, je me suis dit l’espace d’une fraction de seconde : « nous sommes dans une zone Wifi ». Puis je me suis corrigée, mais à cet instant, j’ai réalisé que désormais j’associe davantage le symbole « point + ondes » au wifi qu’au radar. Le radar s’est fait voler, il a été détrôné, Lire la suite

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26 décembre 2012

Louvre Lens en latence

Bien sûr le bâtiment transparent et l’ambiance laiteuse forment un écrin magnifique pour ces œuvres anciennes, comme si ces chefs d’oeuvre avaient besoin de blanc acier et de lumière pour être redécouverts. Le duo d’architectes japonais (agence Sanaa) réussit un coup de maître et nous fait une leçon magistrale, ils nous offrent une promenade dans du coton, comme si nous flottions dans un nuage. Le ciel nous enveloppe. Tout d’un coup Frank Gehry et son Musée Guggenheim à Bilbao ont presque l’air obscène. Lire la suite

1362
1 décembre 2012

Lettres du Havre, à Paris

Le 1er décembre 2012, au Hangar (Paris 3°), nous avons présenté et partagé Lettres du Havre (Éditions Non Standard) avec une quarantaine d’amis professionnels. Un moment délicieux, un goûter chaleureux, une ambiance douce, fraternelle et sensible, l’envie que cela ne s’arrête jamais. Merci à vous tous d’être venus. Lire la suite

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27 octobre 2012

Lettres du Havre, à Amsterdam

Printemps 2012 : Paris, Amsterdam et Le Havre sont mes trois destinations récurrentes cette année. Paris, pour les projets, les rendez-vous, les présentations. Amsterdam pour les designers, notre imprimeur idéal et notre relieur magicien. Le Havre pour ses Lettres. C’était annoncé dans ma carte de voeux (Happy New World 2012), je prépare le premier ouvrage des Éditions Non Standard, comme éditeur mais aussi comme co-auteur. Lire la suite

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12 juin 2012

I am sixty four

Quel plaisir de voir cette marque « 64 ». Soixante-Quatre comme Pyrénées Atlantiques. Une marque qui conjugue modernité, intemporalité, chauvinisme politiquement correct et style. Une marque simple et singulière, qui peut se permettre de changer de couleur et même de matériaux Lire la suite

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9 juin 2012

Love Letters

Le 9 juin 2012 au Musée Malraux au Havre s’ouvre une exposition sur le mythique paquebot FRANCE. Je suis folle de ces lettres hautes de 3 mètres. Les vraies lettres qui étaient « en personne » sur l’unique bateau seront exposées ici, bientôt illuminées. Le dessin si particulier de cette typographie, Lire la suite

1447
1 juin 2012

Une Saison Graphique 2012

Après mes deux points empruntés à Frédéric Teschner en 2011, c’est dans une affiche d’Ostengruppe, une jolie équipe de graphistes russes à l’énergie et à l’humour grave extraordinaires, que je retrouve cette année « mes » deux points. Deux points chargés d’un regard et doués de parole. Il est intéressant de voir que les affiches de ce Studio Moscovite sont à la fois très différentes et très proches des créations graphiques françaises ou hollandaises. Je reconnais des usages Lire la suite

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24 avril 2012

Magnificat !

Place Saint Augustin à Paris, quelle que soit l’heure de la journée, l’enseigne Grand Marnier domine, élégante et discrète. À la tombée de la nuit, elle illumine, tel un modèle. Une grande leçon de pertinence, de simplicité (oui !) et de singularité. Lire la suite

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18 avril 2012

On dirait le Sud

Un jour je voudrais faire un livre sur l’histoire des enseignes, sur l’interaction entre design et techniques de fabrication, sur l’influence de la norme sur la création. Un petit café, un petit gâteau, une bonne séance de ciné, de bons yeux, les cheveux dans le vent, le tour est joué pour être heureux. Lire la suite

1401
15 mars 2012

L’abus d’architecture de marque est dangereux

Cela fait quelques temps que j’observe ce « nouveau logo Piaggio » et je me dis « quel dommage, encore un changement de logo qui n’aurait pas dû avoir lieu ». Lire la suite

1876
15 février 2012

Vive les industries !

Après avoir travaillé pour de nombreuses marques de service, j’apprécie grandement le contact avec les machines et avec la matière. J’ai la chance de travailler aujourd’hui sur la création de la marque nationale des centres de formation pour les industries technologiques Lire la suite

1455
31 janvier 2012

Matin chagrin

Encore un nouveau logo qui, à mon humble avis, aurait mieux fait de n’avoir jamais existé. Dim, une marque magique, toute simple, avec un logo singulier, efficace, envié par nombreuses marques, un logo digne du swoosh de Nike (à son échelle). Et bien voilà, les professionnels de la marque et de la valeur et du design sont passés par là. Lire la suite

1894
3 novembre 2011

Le droit et l’allure

Le plaisir de l’étranger, c’est souvent la nouveauté et les surprises. Contempler une autre forme d’architecture, de commerce, de mode de déplacement, de tenues vestimentaires. Observer les affiches, les enseignes, les packagings, la langue, la typographie. S’étonner de paysages surprenants, d’habitudes alimentaires bizarres. Goûter une nouvelle façon de vivre, un autre rythme, des horaires aménagés, une météo décalée. Parfois, je découvre aussi que l’origine de la différence, c’est le droit : les escaliers très très très raides aux Pays-Bas, et sans rambarde, un porte-à-faux monumental au dessus d’un bâtiment déjà existant (quid du droit du ciel à la française), Lire la suite

1905
17 octobre 2011

Charmante maladresse

Le logo des délicieux yaourts Malo est dépassé, et pourtant, là est tout son charme. L’authenticité, le savoir-faire de la laiterie dédié à fabriquer des yaourts plutôt qu’à les commercialiser se ressent dans cet emballage désuet et charmant. Surtout ne jamais le changer ! Dans le même registre, Lire la suite

1915
25 juin 2011

Bing, comme un virus

La première fois que j’ai vu cette fenêtre s’ouvrir intempestivement sur mon ordinateur, je me suis dis, encore un machin que je ne souhaite pas et qui s’impose malgré moi, comme un virus. La forme, c’est déjà le fond, s’imposer sans être désiré crée déjà un contexte défavorable à l’image. Quand j’ai découvert plus tard que c’était Microsoft que se cachait derrière Lire la suite

1918
11 juin 2011

Chaumont 2011, help ! hell-p ! heeellp !

En 2010 déjà j’étais étonnée par le manque d’exemplarité du festival, notamment en terme d’identité (voir Chaumont 2010). Je me rassurais en me disant que cette cacophonie graphique était surement due au changement de Directeur en cours d’année. Mes espoirs liés à l’arrivée d’Étienne Hervy à la tête de ce festival international ont tous été déçus. La sélection d’affiches est très convenue, le travail des étudiants est consternant, et le plus choquant de tout : l’identité du Festival appliquée dans la ville est triste à pleurer. Lire la suite

1539
15 mai 2011

Une Saison Graphique 2011

Frédéric Teschner, je sais, j’ai tronqué et détourné vos points pour les faire miens : image / rotation / 90° vers la droite. J’espère que vous prendrez cela comme un hommage et que vous ne m’en tiendrez pas rigueur.

1471
12 mai 2011

Moins de toujours plus serait mieux

Le bibendum est un des logos les plus aimés au monde. Avec sa version 3D comme un fantôme, je crains que ce soit une espèce en danger et que la marque se perde dans les différentes versions qui se superposent et qui luttent entre elles, comme un bibendum schizophrène. La version du bibendum au fil, tel un personnage de Walt Disney, un véritable ami de longue date, Lire la suite

1924
12 mai 2011

Madeleine de Lorraine

Délicieusement sucrée, pleine de beurre, une belle madeleine soigneusement emballée dans une petite boîte individuelle en bois léger, avec une jolie étiquette comme autrefois. Forcément je me rappelle Marcel, je cherche l’extrait fameux, je le déguste, le voilà :  Lire la suite

1511
7 mai 2011

Rayures au Centre

Au Centre Pompidou de Metz : Daniel Buren, c’est toujours un plaisir de le retrouver, ses rayures comme une signature, un fou de géométrie et de contrastes, des couleurs gérées comme dans une charte graphique, je suis inconditionnelle…  Lire la suite

1546
24 avril 2011

Un musée baigné de lumière

Le Musée Malraux au Havre est un lieu visionnaire, baigné de cette lumière si particulière, inauguré par le Ministre de la Culture A3ndré Malraux en 1961. Une autre époque, moderne et discrète, un bel hommage à l’essentiel. Le Havre fête les 50 ans de la première maison de la culture de France cette année. Lire la suite

1487
18 avril 2011

Paris, Le Monde

Boulevard Auguste Blanqui à Paris, un bel exemple d’utilisation du « média permanent » siège social… bien vu pour un média de renom…

1566
4 avril 2011

Logo fixe vs identité versatile ?

Il est de plus en plus difficile de résister à la tentation des images animées dans les identités, toujours changeantes, tellement divertissantes, des systèmes ouverts, plus séduisants que les identités solides et sérieuses, voire austères (?), qui fonctionnent parfaitement en noir et blanc comme en tout petit. Avant Google il y a eu Pathé ! qui faisait scandale avec ses 80 logos possibles (et pourtant ce système génial est tellement pertinent pour une entreprise de divertissement). Lire la suite

1930
8 mars 2011

La belle grise

À Nantes pour une conférence à L’École de Design sur  « La stratégie nourrit la création, et vertu versa ». Accueil chaleureux et bienveillant. Échanges stimulants. Je n’ai pas résisté à la tentation d’aller croquer un petit Lu, un délicieux beurré nantais. Lu, en mosaïque, un peu cassé mais toujours aussi charmant. Huuummm…

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