La trame rayée

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Afin d’être reconnaissable de loin, nous avons créé pour Eiffage un principe de trame rayée rouge-blanc-noir, elle permet de rendre unique chaque support qui devient ainsi facilement identifiable. À la différence du logotype, cette trame rayée s’utilise de manière flexible, elle s’adapte au support : le nombre de rayures peut varier, ainsi que l’épaisseur des rayures. Elle doit cependant conserver son esprit d’origine, son ordre et ses proportions afin d’être toujours reconnaissable (ceci est indispensable, mais c’est un casse-tête à charter). La trame rayée est également un moyen de moderniser la marque Eiffage tout en capitalisant sur le logotype historique.

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Longtemps nous nous sommes posés la question de la cohabitation de la trame rayée à différentes échelles entre différents supports. Nous avons finalement décidé de ne pas asphyxier le système avec une normalisation à outrance, nous avons préféré laisser vivre la trame rayée et nous percevons désormais ces différences comme un signe de richesse et de vie.

 

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