Au commencement, lifter le logotype d’Eiffage n’était pas la demande. Cependant, compte tenu de l’investissement sur l’architecture de marque et sur la marque, il aurait été dommage de ne pas moderniser le dessin du logotype tout en respectant l’histoire et en capitalisant sur la notoriété de cette marque.

Le travail est subtil, l’Optima d’origine est graissée et solidifiée (elle ne tangue plus), tout en préservant la mémoire et la reconnaissance du signe. Le résultat est cependant très net à l’oeil, Eiffage est plus rigoureux, plus soigné, plus « carré ». L’Optima n’est plus utilisée en typographie d’accompagnement, elle est remplacée par l’Avenir dessinée par Adrian Frutiger.