Nous croyons que le style graphique de la marque doit être dominant dans les objets, tandis que le logotype doit être mineur, en signature. Cela permet de créer un style qui va au-delà du marquage publicitaire. Les objets deviennent ainsi désirables, nous avons envie de les posséder, de les porter, de les conserver en guise de souvenir, tels des collectors.