Savoir reconnaître une marque, est-ce être cultivé ? Au-delà de l’addiction et des fous rires possibles (sans parler du débat éthique), le Jeu des Logos mais surtout l’application Logo Quiz posent une question : est-ce que les marques ne feraient pas finalement partie de notre culture générale ? J’ai reçu une carte de vœux venue d’Allemagne, avec des petits dessins et deux questions qui incitent à réfléchir : Quelles sont ces marques ? Quelles sont ces feuilles d’arbre ? Continue reading « Marques et culture générale »
Certains lisent, d’autres regardent… (les textes)
Certains graphistes lisent, d’autres regardent les textes. D’où l’immense qui pro quo récurrent entre graphistes et commanditaires. Je suis convaincue que la mise en page peut mettre le pied à l’étrier de la lecture, donner envie, rendre le contenu plus clair, plus accessible, plus intéressant car plus lisible. Continue reading « Certains lisent, d’autres regardent… (les textes) »
Design graphique, politique ou stratégique ?
La création de marque est toujours une aventure passionnante mais stressante. La validation des projets est bien souvent un marathon infernal (un peu addictif malgré tout !). Entre design graphique, design politique et design stratégique, that is the question ! Le design graphique pur et dur, c’est bien, mais ça passe souvent à côté des gens dits normaux, c’est une forme d’entre-soi qui n’est pas satisfaisante ; malgré toute l’affection que j’ai pour les graphistes, je ne peux pas cautionner ce design sauf s’il concerne des projets personnels. Continue reading « Design graphique, politique ou stratégique ? »
L’indémodable « vintage »
Coller une petite étiquette désuète en forme de timbre poste, détourner les codes graphiques typiques de l’ère coloniale pour promouvoir La Banane de Guadeloupe et de Martinique et la labelliser « sélection planteur » est une formule ironiquement judicieuse. Continue reading « L’indémodable « vintage » »
Le destin d’un petit oiseau bleu
Un photographe au Havre, il y a longtemps, décide d’appeler son magasin « L’oiseau bleu ». Il ne se doutait pas qu’il se ferait dérober son symbole et qu’il serait un jour chargé de toutes les évocations contraires à l’échelle planétaire. Après « le petit oiseau va sortir », il y a « le petit oiseau va chanter »… Continue reading « Le destin d’un petit oiseau bleu »
Les batailles de marques : guerre des temps modernes
Les marques se battent avec des couleurs et des symboles pour émerger, pour être la plus visible, la plus vue, la plus forte, la plus aimée, la meilleure, pour devenir un héros… comme les chevaliers au moyen-âge, même si la cause n’est pas tout à fait aussi grandiose. Si les designers s’inspiraient plus souvent de l’héraldique, nous aurions des maillots de coureurs cyclistes moins chargés, plus simples et visuellement plus forts. Un peu comme le nombre de boutons sur une chaîne stéréo, on a commencé simple et efficace Continue reading « Les batailles de marques : guerre des temps modernes »
La bourse ou l’idée ?
Paris le mardi, Cité de l’Architecture et du Patrimoine fermée, une flèche m’invite à poursuivre ma visite vers une autre entrée, je fais le tour du Palais de Chaillot, tombe sur une porte vitrée et des escaliers. Les vitres glissent et les escaliers m’accueillent avec ce message au scotch en épais vinyl noir. La typographie se dessine toute seule avec les pli du shutter tape, le message est doux, les lettres jouent du jazz alors on les regarde (une pensée pour Karel Martens). Je me casse le nez, la librairie est fermée, mais je repars avec le sourire aux lèvres grâce à ces lettres, ces mots, cette mise en scène. Le plaisir de la bonne idée qui ne coûte rien, la grâce du geste. Continue reading « La bourse ou l’idée ? »
Éternelle tentation de dérision
Lorsque je présente des créations, de noms ou de logotypes, la tentation de dérision, déformation, mauvaise allusion est toujours là, et elle peut sévir à tout moment. Même les plus grands, même les meilleures marques du classement Interbrand, même nos marques chouchoutes peuvent être détournés si nous faisons preuve de mauvais esprit. Cela doit faire partie de nos vices cachés ! Je remarque cependant que plus on aime, moins on détourne. Continue reading « Éternelle tentation de dérision »
Amalgame mental et signes dominants
À un moment donné dans ma tête, les courbes de notoriété se croisent et ma lecture des signes bascule. Je m’explique : pour la première fois en 2012, en apercevant un panneau radar, je me suis dit l’espace d’une fraction de seconde : « nous sommes dans une zone Wifi ». Puis je me suis corrigée, mais à cet instant, j’ai réalisé que désormais j’associe davantage le symbole « point + ondes » au wifi qu’au radar. Le radar s’est fait voler, il a été détrôné, Continue reading « Amalgame mental et signes dominants »
L’abus d’architecture de marque est dangereux
Cela fait quelques temps que j’observe ce « nouveau logo Piaggio » et je me dis « quel dommage, encore un changement de logo qui n’aurait pas dû avoir lieu ». Continue reading « L’abus d’architecture de marque est dangereux »