Ter souhaiter changer de logo. Carré Noir est en charge de la création, je suis responsable du projet. Plusieurs options sont en lisse. Un passage obligé : tester les projets afin de présenter au Président Louis Gallois des créations accompagnées de retour client. La veille du test, je passe par hasard devant le bureau de Grégoire et Matthieu, deux designers qui ont travaillé sur les projets. Ambiance de fin de journée où tout se relâche, on prend le temps de discuter et de rigoler. Je leur demande quel projet ils aimeraient voir plébiscité ? On est tous les trois d’accord sur le fait que l’option typo seule est la plus pertinente pour cultiver un air de famille avec la toute nouvelle marque TGV. On discute alors des deux logos typos prêts à tester : l’une fait trop tag, impossible, l’autre est mal dessinée d’après Grégoire, pas possible non plus.

On repense alors à un petit logo typo qui avait beaucoup plu en présentation mais qui a finalement été écarté car trop simple, trop gentil. Je décide de le remettre dans les tests, sans l’accord du client ni du Directeur de Création, trop tard pour les déranger. J’assume le risque ! Sur neuf logos testés, un seul ressort à l’unanimité et sans ambiguïté, c’est le petit dernier rajouté in extremis. En validant le logo Ter, Louis Gallois nous confie « c’est le meilleur logo que je valide de ma carrière ». Comme quoi, la création ne tient souvent qu’à un fil… Choisir, c’est aussi créer.