APRR, société d’autoroute dont l’identité a évolué suite à son appartenance au groupe Eiffage, souhaite rationaliser son architecture de marque (APRR niveau groupe, marques de réseau APRR et AREA) et développer la relation avec leurs clients. Une mission aussi complexe que passionnante, nous avons frôlé la quadrature du cercle, un vrai enjeu de design management. 3000 km sur les autoroutes françaises ont largement nourri ma réflexion. Après une première phase de conseil en architecture de marque, nous avons enclenché une mission d’AMO. L’équipe Baldinger-Vuhuu a remporté l’appel d’offres. Le style graphique développé est rare et remarquable, précisément en phase avec le cahier des charges dont les enjeux étaient nombreux et délicats : un mélange subtil entre rigueur et connivence. La collection de pictogrammes en est un bel exemple, les phrases qui se construisent au fur et à mesure de l’addition de pictogrammes est un jeu sans fin, compréhensible par tous les publics évidemment !