Mister Lombric est une petite entreprise créée par Benoit Volatier, elle propose différents produits et services pour fertiliser les sols à partir de lombricompost. Comme le nom est très évocateur (Mister apporte des solutions, Lombric fait référence au produit) et grâce au capital sympathie instantané de Mister Lombric, nous avons recommandé une couleur et un logo typographique uniquement afin de cultiver le focus sur le nom. La création s’est adaptée à la manière d’appliquer le logo et au contexte (logotype économique donc monochrome). Ainsi le logotype devient avant tout une étiquette fonctionnelle pour marquer les échantillons et les livraisons, étiquette efficace sur tous supports, et économique. C’est l’utilisation de cette étiquette qui fera vivre la marque, enrichie de nombreuses écritures manuscrites, de stylos, marqueurs, couleurs, et de supports (enveloppes, sacs, seaux…). Le jaune orangé rayonne et crée un signal reconnaissable propre à Mister Lombric, commerce fiable et équitable.
Voici quelques beaux exemples d’étiquettes collées sur de nombreux supports, dont une grande partie de récipients récupérés :
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Après New York et Londres, nous avons eu la chance de créer pour Paris la livrée des bus à impériale et l’identité visuelle de la marque Open Tour. Paris était un enjeu important pour la marque Extrapolitan, filiale de RATP Dev et marque du réseau dédiée au Sightseeing Hop-on Hop-off dans les villes du monde entier, car c’est la ville de la maison mère, et c’est une ville majeure du réseau. Nous avons donc créé sur-mesure cette livrée bleu-blanc-rouge festive, joyeuse et audacieuse. Ainsi, ces bus iconiques devraient séduire les touristes et les clients d’Open Tour, étrangers à 95%. Le regard des étrangers nous a aidé à être plus direct, nous qui étions naturellement un peu timides avec l’identité bleu-blanc-rouge. Le premier bus aux nouvelles couleurs a été dévoilé à BusWorld les 19 et 20 octobre 2017. À voir dans les rues de Paris à partir du 20 octobre 2017.
Une fois créée et validée, la livrée a toujours l’air évidente, comme le logotype, mais c’est un grand travail pour arriver à cette extrême simplicité, fonctionnelle de surcroît car le bleu-blanc-rouge forme un ruban qui coure sur les flans du bus, l’arrière et l’avant sans discontinuité.
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Vracs de l’Estuaire est située au Havre, c’est une usine de fabrication de ciments qui est opérationnelle depuis l’automne 2016. Nous avons eu le grand plaisir de créer des sacs de ciment, support phare de leur activité, même si le ciment est en grande partie vendu en vrac. Nous avons accompagné Vracs de l’Estuaire dans la définition du nom du sac Le 42,5 en référence à sa classe. Vracs de l’Estuaire a choisi de miser sur le design des sacs de ciment afin d’exister face aux grands groupes. Nous avons poursuivi ces différents objectifs : créer des sacs visibles en magasin (bleu pour le 35 kg et orange pour le 25 kg) , ergonomiques, économiques à imprimer et faire en sorte que les palettes soit évidemment reconnaissables.
Nous avons également lifté le logotype de l’entreprise pour que l’ensemble soit solide, simple, efficace et sérieux. Toute l’équipe est très heureuse du résultat. Nous accompagnons aujourd’hui Vracs de l’Estuaire dans la réalisation de différents supports complémentaires (signalétique, brochure, site Internet).
Quelle joie toujours de voir les sacs en vrai dans la chaîne de production…
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Le projet en 217 mots
Nous sommes en septembre 2008. La crise frappe aux portes de toutes les entreprises. Le secteur de l’assurance vit sur une planète hyper concurrentielle. C’est précisément à ce moment que deux poids légers de l’assurance décident d’imaginer l’avenir sous l’angle positif. Conscients de leurs moyens, ils mettent en œuvre une fine stratégie, sorte de contre-pied à la débauche marketing générale, ils parient prudemment sur la refonte audacieuse de leur identité visuelle. L’objectif s’impose. Miser sur l’identité de marque, choisir la force et l’originalité du design global pour émerger, afin de rendre l’assurance simple, accessible et rassurante. Créer une précieuse préférence.
Durant 24 mois, 200 collaborateurs sont mobilisés dans les principales directions du Groupe, 75 chantiers transversaux impactant tous les medias permanents sont conduits, 18 chartes graphiques sont éditées et enfin plus de 2.000 supports sont intégralement reformatés. L’engouement populaire issu du sponsoring motive les équipes et renforce l’efficacité du design graphique. Aujourd’hui, la fraîcheur chaleureuse du style graphique associée à un logotype héraldique s’imposent naturellement sur un marché encombré, presque illisible. La marque incarne une qualité de service qui valorise le travail interne et offre ainsi une place à part au groupe AG2R LA MONDIALE.
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La Librairie La Galerne au Havre est très grande. Ses vitrines sont nombreuses (près de 120 m² de vitrines). Elles sont soit opaques (pour cacher le dos d’étagères de livres), soit transparentes. Nous avons aidé Serge Wanstok, l’heureux propriétaire de cette belle librairie, à la rendre plus visible de loin et plus moderne aussi, en créant un habillage graphique pour ses vitrines. Ainsi, les nombreux touristes venant notamment des bateaux de croisières apprendront vite qu’il y a une librairie et bien sûr un café dans ce beau bâtiment.
La création repose sur des zooms des lettres, dans différentes typographies, car l’essence d’une librairie est bien la lettre, puis les mots, les textes, les typographies, et les couleurs. En mariant les styles de typographies (classiques, modernes, façon Bande dessinée ou Mangas, etc.), en jouant sur les zooms et les cadrages, nous affichons tous les genres et nous nous adressons à tous les publics. Les couleurs sont vives et contrastées (rouge, jaune, bleu, noir et doré), inspirées des années 50 qui correspondent bien à la ville du Havre et à l’architecture Perret qui abrite la librairie.
Ci-dessus, le « magic corner », un angle très visible conçu pour interpeller les touristes qui descendent tout juste de leur bateau de croisière… L’objectif est d’abord de les intriguer, une fois près des vitrines, ils comprennent que c’est une librairie et un café. Nous avons maximisé l’impact sur les vitrines opaques, et joué sur les formes pour les vitrines transparentes afin de préserver la belle vue sur le bassin de l’intérieur.
Les passants sont intrigués, la librairie est « unifiée » (auparavant, plusieurs créations cohabitaient et donnaient l’impression de plusieurs entités déconnectées), et le libraire est très content du résultat.
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Après avoir créé la marque Open Loop pour les bus sightseeing de New York, nous avons créé la marque Extrapolitan pour RATP Dev. Extrapolitan est conçu comme un label pour fédérer les villes qui appartiennent au réseau de sightseeing de RATP Dev, aujourd’hui nous en comptons neuf (Paris, Londres, New York, Hong Kong, Cardiff, Windsor, Bath, Nice et Marseille). L’enjeu : une visibilité maximale sur toutes les livrées de bus, existantes et à venir, une marque qui rayonne comme un soleil, une marque qui roule et qui regarde ! Encore un beau travail d’équipe, créer une marque pour le monde n’est jamais facile, pour cela le bon esprit est indispensable.
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Nous avons conçu la livrée du bus selon trois critères. Elle devait être (1) évidemment différente des livrées concurrentes, (2) très visible dans la ville, et (3) attrayante pour les Américains comme pour les touristes du monde entier. Open Loop New York, construit sur un zoom du drapeau américain, devient « the official one ». Nous espérons que la livrée aura un franc succès et que très vite, Open Loop soit le bus préféré de tous les touristes à New York. Nous vous invitons, chers compatriotes, à agir en faveur de la préférence nationale !
Principe développé pour les affiches et la communication :
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Veolia Transport (Transdev) et Trenitalia se sont associés en 2011 pour créer Thello, une nouvelle compagnie ferroviaire. Nous avons eu le bonheur et le privilège d’accompagner l’équipe franco-italienne dans la création de la marque de train : nom, logo, signatures, applications, charte et tutti quanti ! Projet délicat aux multiples enjeux, nous sommes fiers du résultat. Paris-Venise avec Thello : une petite nuit vers vos rêves ! À partir du 11 décembre 2014, Marseille-Milan avec Thello, c’est aussi possible. Nous accompagnons toujours Thello pour certaines applications à forte visibilité : campagne d’affichage, habillage des distributeurs de billets, habillage de bungalows faisant office de boutique temporaire en gare de Lyon à Paris…
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Charles-Philippe d’Orléans nous commande un logotype pour réaliser son rêve de prince…
Les souverains ignorent les longueurs du temps
Comme si leurs pas ne se faisaient qu’au trot
Ils regardent les cieux en disant maintenant
Se conjuguent au présent quand ils sont au galop
Imaginent leur vie très éternellement
Inventant des marques en susurrant deux mots
Ordonnent du beau drapé sur du blanc
Et laissent dans leur sillage les promesses d’un logo
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Travailler pour des grands hommes est toujours un honneur. Nous avons eu le privilège de redessiner le logotype du Maquis de l’Oisans, avec un insigne comme modèle, en vue de la confection d’une grande invitation. La création graphique pour cette Association Nationale des Anciens, Descendants et Amis du Maquis de l’Oisans et du Secteur 1, repose sur un double enjeux : honorer les anciens et séduire les jeunes générations afin de cultiver le devoir de mémoire.
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