Encore un nouveau logo qui, à mon humble avis, aurait mieux fait de n’avoir jamais existé. Dim, une marque magique, toute simple, avec un logo singulier, efficace, envié par nombreuses marques, un logo digne du swoosh de Nike (à son échelle). Et bien voilà, les professionnels de la marque et de la valeur et du design sont passés par là. Continue reading « Matin chagrin »
Le droit et l’allure
Le plaisir de l’étranger, c’est souvent la nouveauté et les surprises. Contempler une autre forme d’architecture, de commerce, de mode de déplacement, de tenues vestimentaires. Observer les affiches, les enseignes, les packagings, la langue, la typographie. S’étonner de paysages surprenants, d’habitudes alimentaires bizarres. Goûter une nouvelle façon de vivre, un autre rythme, des horaires aménagés, une météo décalée. Parfois, je découvre aussi que l’origine de la différence, c’est le droit : les escaliers très très très raides aux Pays-Bas, et sans rambarde, un porte-à-faux monumental au dessus d’un bâtiment déjà existant (quid du droit du ciel à la française), Continue reading « Le droit et l’allure »
Charmante maladresse
Le logo des délicieux yaourts Malo est dépassé, et pourtant, là est tout son charme. L’authenticité, le savoir-faire de la laiterie dédié à fabriquer des yaourts plutôt qu’à les commercialiser se ressent dans cet emballage désuet et charmant. Surtout ne jamais le changer ! Dans le même registre, Continue reading « Charmante maladresse »
Bing, comme un virus
La première fois que j’ai vu cette fenêtre s’ouvrir intempestivement sur mon ordinateur, je me suis dis, encore un machin que je ne souhaite pas et qui s’impose malgré moi, comme un virus. La forme, c’est déjà le fond, s’imposer sans être désiré crée déjà un contexte défavorable à l’image. Quand j’ai découvert plus tard que c’était Microsoft que se cachait derrière Continue reading « Bing, comme un virus »
Moins de toujours plus serait mieux
Le bibendum est un des logos les plus aimés au monde. Avec sa version 3D comme un fantôme, je crains que ce soit une espèce en danger et que la marque se perde dans les différentes versions qui se superposent et qui luttent entre elles, comme un bibendum schizophrène. La version du bibendum au fil, tel un personnage de Walt Disney, un véritable ami de longue date, Continue reading « Moins de toujours plus serait mieux »
Logo fixe vs identité versatile ?
Il est de plus en plus difficile de résister à la tentation des images animées dans les identités, toujours changeantes, tellement divertissantes, des systèmes ouverts, plus séduisants que les identités solides et sérieuses, voire austères (?), qui fonctionnent parfaitement en noir et blanc comme en tout petit. Avant Google il y a eu Pathé ! qui faisait scandale avec ses 80 logos possibles (et pourtant ce système génial est tellement pertinent pour une entreprise de divertissement). Continue reading « Logo fixe vs identité versatile ? »
Le maillot fera-t-il l’équipe ?
Après Pablo Picasso et Jean-Paul Gaultier, références en matière d’art, de culture et de style, les joueurs de foot de l’équipe de France vont revêtir une marinière. Je salue l’audace de Nike. Est-ce que l’habit en fera des joueurs cultivés, inspirés et novateurs ? Il va falloir être à la hauteur… J’aime quand « l’identité visuelle » donne du souffle et met la barre haut. Continue reading « Le maillot fera-t-il l’équipe ? »
Compassion pour une vieille dame qui a perdu son âme
Je croyais que la forme était un élément majeur de reconnaissance d’un logotype, décidément, elle est bien maltraitée cette vieille dame depuis qu’elle s’est fait lifter… Pensez-vous que BMW ou Apple accepteraient d’être déformé et piétiné ainsi ? Les grandes marques commencent par se respecter elles-mêmes… Continue reading « Compassion pour une vieille dame qui a perdu son âme »
Quid du rapport lisibilité/prix ?
Quand je pense à la chaîne complexe de conception, de validation, de demandes d’autorisation, de fabrication, de pose, aux nombreux acteurs sollicités à chaque étape, je ne comprends pas comment il est possible d’accrocher un logo si haut et si illisible ? Continue reading « Quid du rapport lisibilité/prix ? »
Élegant comme Cyrano
J’ai toujours une relation ambigüe avec la pub, je ne suis pas fan de foot, bien au contraire, mais là, je suis sous le charme, je le regarde en boucle et je ne me lasse jamais. C’est un concentré de tout ce que j’aime dans la création : poétique, paradoxal, melting pot subtil, mélange des genres extra, audacieux, contrasté, détonnant, parfaitement exécuté, et aussi, un hommage à la France colorée. Continue reading « Élegant comme Cyrano »