Après avoir réalisé les enseignes du siège social d’AG2R LA MONDIALE Boulevard Haussmann en 2009, nous avons eu la délicate mission de concevoir en urgence les enseignes du nouveau siège social Boulevard Malesherbes (en 2019–2020). L’enjeu était, comme presque toujours, d’être hyper visible et hyper élégant, terriblement respectueux du lieu, en général et en particulier, car le site est évidemment classé. Nous devions donc composer avec les objectifs de l’équipe, les valeurs de la marque et les contraintes des ABF (architectes des Bâtiments de France). Nous cherchons toujours à accrocher le moins d’enseignes possibles afin d’avoir un seul logo par champs de vision. Nous avons trouvé la solution en « plantant » au cœur de l’angle un symbole majestueux, à partir duquel tout le reste rayonne (lettrage AG2R LA MONDIALE de part et d’autre, enseignes drapeaux). L’angle était particulier car il n’est pas à 90 degrés mais à 140 degrés, joli défi… Finalement, faire la signalétique extérieure d’un siège social, c’est comme faire une déclaration d’amour à sa marque, soigner et magnifier ses signes, fixer la barre haut, montrer l’exemple. (photos Colombe Clier)

En complément, en attentant la fin des travaux dans les deux vitrines-galeries au rez-de chaussée, nous avons réalisé des vitrophanies comme des palissades de chantiers haut de gamme. Ces vitrophanies reprennent le pli du style graphique, l’ombre a été réalisé grâce à un semis de forme et une superposition d’adhésifs ; les jours entre les laies d’adhésif intriguent et donnent envie de regarder l’avancement du chantier à travers.