Après avoir réalisé les enseignes du siège social d’AG2R LA MONDIALE Boulevard Haussmann en 2009, nous avons eu la délicate mission de concevoir en urgence les enseignes du nouveau siège social Boulevard Malesherbes (en 2019–2020). L’enjeu était, comme presque toujours, d’être hyper visible et hyper élégant, terriblement respectueux du lieu, en général et en particulier, car le site est évidemment classé. Nous devions donc composer avec les objectifs de l’équipe, les valeurs de la marque et les contraintes des ABF (architectes des Bâtiments de France). Nous cherchons toujours à accrocher le moins d’enseignes possibles afin d’avoir un seul logo par champs de vision. Nous avons trouvé la solution en « plantant » au cœur de l’angle un symbole majestueux, à partir duquel tout le reste rayonne (lettrage AG2R LA MONDIALE de part et d’autre, enseignes drapeaux). L’angle était particulier car il n’est pas à 90 degrés mais à 140 degrés, joli défi… Finalement, faire la signalétique extérieure d’un siège social, c’est comme faire une déclaration d’amour à sa marque, soigner et magnifier ses signes, fixer la barre haut, montrer l’exemple. (photos Colombe Clier)
En complément, en attentant la fin des travaux dans les deux vitrines-galeries au rez-de chaussée, nous avons réalisé des vitrophanies comme des palissades de chantiers haut de gamme. Ces vitrophanies reprennent le pli du style graphique, l’ombre a été réalisé grâce à un semis de forme et une superposition d’adhésifs ; les jours entre les laies d’adhésif intriguent et donnent envie de regarder l’avancement du chantier à travers.
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L’UPO 3 (Unidentified Paper Object) présente une collection de lettres bouleversantes, réalisées par des enfants, lors d’ateliers animés par la graphiste-auteur Marion Bataille, autour de son jeu AOZ. Cet UPO est enrichi de quatre articles qui invitent à réfléchir autour des questions posées par la lecture et l’écriture. Pour en savoir plus
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Oh Wonderful ! Quelle joie de voir les bus en vrai à Londres. Tous les modèles, sous toutes les coutures, et une belle impression : l’envie irrésistible de monter dans ce bus pour faire le tour de la ville.
Exemple ci-dessus de livrée adaptée au modèle DLP « President ». Ci-dessous, c’est le modèle Ayat, plus moderne et sans toit, pourtant, la continuité de la livrée The Original Tour reste garantie grâce au design et à l’adaptation invisible…
Vue de derrière, avec ou sans trafic, le bus est également très reconnaissable, et donne envie ! Les vendeurs nous rapportent que certains clients demandent « I want a ticket for the Union Jack bus ». Évidemment nous sommes comblés de voir que ces bus séduisent les équipes The Original Tour comme les clients. Ils sont doublement chargés, le volume du bus et la référence au drapeau apportent du charisme à la marque The Original Tour « revampée ».
Le logo Extrapolitan joue pleinement son rôle de label et de fil rouge entre les villes, à la fois bien visible mais en second plan. La mise en couleur des bus a été exemplaire et rapide, qu’il soit peints ou adhésivés, le rendu est vraiment extra. Cheeeeeeeese !
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Le 5 octobre 2023, j’ai le plaisir de donner une conférence au Musée des Beaux-Arts de Rouen, dans le cadre du cycle de conférence « Écoute l’artiste » animé par Tania Vladova, grâce à l’invitation du collectif HSH et de la Maison de l’architecture de Normandie. L’extase est dans le gouffre, je répète, l’extase est dans le gouffre… À revoir ici.
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Depuis quelques années, il semblerait que les tout petits soient plus à même de faire des grandes choses en matière d’identité visuelle. Pas de réunions longues, compliquées, tiraillées, hésitantes, ménageantes, pas de dilemme, pas d’aller ni de retour, pas de peur, seulement de la joie et de l’élan, rien à perdre alors on y va. C’est ainsi que pour le GARAGE STRAUSS nous avons fait l’intégralité des enseignes pour remplacer une franchise trop intéressée, 18 mois après le « mur publicitaire GA-RA-GE ». Quel plaisir partagé de pouvoir y aller plein pot. Quel bonheur de faire. Avec la complicité de Marion Bataille et de son alphabet AOZ, et de Catherine Danchin (Couleurs & Cie) pour la fourniture des peintures — Miroir, gentil miroir, qui est la plus belle du royaume ? C’est Catherine Demeilliers, et c’est gonflé.
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En 2023, j’ai peint 19 cabanes pour le plaisir des cabanistes et des passants. Le projet est simple, je voudrais rendre les couleurs aux Havrais, couleurs volées au printemps 2022 quand les cabanes sont redevenues blanches, faute d’un accord entre la Ville du Havre et Karel Martens. Je peins bénévolement, l’intérieur des portes des cabanes, je peins pour me consoler. C’est autorisé. Le règlement dit que les cabanes doivent être blanches à l’extérieur ; à l’intérieur, tout est permis. Karel Martens est enchanté, la mémoire de Couleurs sur la plage est vivante. Je rencontre toutes sortes de personnes formidables, on se fait confiance en échangeant des clefs, on discute sans se regarder, ils se sentent décorés, ils m’envoient des photos de leurs rayures pour dire merci, ils organisent des apéritifs, on est joyeux. Plus merveilleux encore, les cabanistes se mobilisent pour trouver des cabanes à peindre : Nathalie, Letizzia, Agnès, Pierre, Alain, et tant d’autres se passent le mot. J’utilise des restes de peinture et Catherine de Couleurs & Cie me donne ses invendus. Une démonstration de résistance légère pour lutter contre l’esprit de sérieux qui nous mine.
Les rayures à l’intérieur, visibles de temps en temps, uniquement quand les portes battent, rendent le projet furtif, insaisissable, rare et précieux. Le paysage de couleurs se recompose au fur et à mesure des allées et venues. L’an prochain je continue. Parfois j’ai du renfort. Toutes les cabanes volontaires seront peintes. Bientôt un nouvel atlas ? Les couleurs sont choisies en fonction des cabanistes, de la météo et de la peinture disponible. Souvent c’est une surprise, ils découvrent leurs couleurs en ouvrant la porte. Les 6 largeurs de rayures sont impeccablement respectées.
Exemple de demande spéciale : peindre des rayures aux couleurs du HAC (le club de foot du Havre). Sourire aux lèvres.
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Nous sommes enchantés de vous annoncer que l’UPO 4 Reading the Sky/ Lire le ciel a été primé à la Biennale de Chaumont 2023. Il fait partie des 20 ouvrages sélectionnés par le Prix Unique du livre (Best French Book Design). Cet Objet Papier Non Identifié présente les aquarelles d’Aino-Maija Metsola, la typographie nuages de Rejane Dal Bello et les poèmes de Daniel de Roulet traduits par Pierre Rusch. Corps pluvieux, couloirs célestes…
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Le rapport intégré 2021 d’Ag2r La Mondiale montre pour la première fois ce nous avons vécu dans les « années Covid » (en 2020, sous le choc, nous n’avions pu mettre que des mots). Initialement, nous pensions faire un document avec des visuels extrêmes, des queues monumentales en attente de vaccination, le vide absolu des confinements et couvre-feu. C’est en regardant les images réalisées en 2021 par la photographe Florence Brochoire que le concept « La vie malgré tout » est né. En effet, les Français se sont adaptés, ils ont trouvé la force de vivre et de rire avec les contraintes ; « la joie venait toujours après la peine ». Sur chaque photo, c’est le même texte « La vie malgré tout » qui se répète en s’adaptant, la typographie se recompose, quelques fenêtres s’ouvrent à travers les lettres, comme des focus. En parallèle, nous avons demandé à la chercheuse Marie Alauzen d’écrire un journal de l’année, un journal du souvenir. Ainsi, à travers son rapport annuel, Ag2r La Mondiale offre une trace imprimée de ce que nous avons vécu ensemble en 2021, avec dignité et courage. Aujourd’hui, en le relisant, on a déjà oublié, on a du mal à le croire, et pourtant. Comme les photos sont traitées en quadrichromie, le reste du rapport annuel est moins coloré que les années précédentes, il est en bichromie (brun bleu ou brun rouge). La quasi totalité des photographies est issue du travail documentaire de Florence Brochoire, y compris les experts invités, ce qui donne au rapport une unité visuelle sous-jacente. Puis, nous avons fait un film pour lancer le rapport intégré, en animant les photos et la typographie : La vie malgré tout.
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À l’occasion de la célébration des 30 ans de l’équipe cycliste, AG2R LA MONDIALE a souhaité offrir un cadeau collector exceptionnel, une pièce unique incomparable, un grand livre d’or de 50 x 50 cm et de 40 pages. En 12 jours, avec l’ingénieur papier Marion Bataille, la photographe Colombe Clier, le tireur photo Gérard Issert de Granon Digital, la chef de projet Camille Sohier, nous avons récupéré 16 maillots historiques (auprès d’un fan !), élaboré un chemin de fer, choisi un format, du papier et une reliure — accueillant le symbole d’AG2R LA MONDIALE en pop-up au cœur du livre (conçu précédemment pour une carte de vœux) et embossé sur la couverture.
Ce livre a permis de recueillir en direct les autographes de tous les coureurs présents à la fête le 24 novembre 2022. Ainsi, AG2R LA MONDIALE, sponsor fidèle et majeur, a régalé Vincent Lavenu, Directeur de l’équipe cycliste AG2R CITROËN, avec un cadeau irremplaçable et très Non Standard. En racontant l’histoire de l’équipe à travers l’évolution successive de ses maillots, nous avons retracé l’histoire du Groupe, AG2R puis AG2R LA MONDIALE à partir de 2009. C’est aussi un clin d’œil au design de maillot cycliste, aux textiles, aux coupes, à la mode. Les millefeuilles sont toujours savoureux. Plaisir d’offrir, joie de recevoir.
Les photos le jour de la fête (signature du livre et remise du cadeau) sont de Pauline Ballet ©.
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L’exposition Non Standard amorce un lent Tour de France. À cette occasion, nous avons créé une version animée de l’affiche Making Books Together, sélectionnée au Festival International de l’affiche de Chaumont (2021). Heureux de vous retrouver après Le Havre/ Une Saison Graphique 2020 :
Ésad Amiens (Sept 13-Oct 6, 2022) — Conférence Splendeur et Apesanteur le 13 septembre 2022 à 18h00
Ésal Metz (Oct 20-Nov 20, 2022) — Journée d’étude Fertile Dilemme le 20 octobre 2022 et inauguration à 18h00 avec Marion Bataille, Élodie Boyer, Bernard Heizmann, Sébastien Morlighem.
KABK Den Haag (Nov 28-Dec 1, 2022) — Conférences le 1er décembre 2022 : Love, Friends and Hard Work avec Élodie Boyer, Rejane Dal Bello, Stefano van der Knaap, Karel Martens, Sébastien Morlighem.
Design graphique de l’affiche : Rejane Dal Bello
Motion Design : Jonathan Nielsen
Scénographie de l’exposition : Bernd Hilpert
Éditrice : Élodie Boyer
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