Nous avons créer les gabarits de base du site Internet. Puis nous avons fournit des bannières à l’équipe Thello afin de faire vivre le site, au fil des saisons et des promotions.
Charte graphique
Thello, super réglo !
Pour mieux répondre aux spécificités de chaque marché, Thello adopte une signature pour la France (Prenez le train en nouvelle compagnie), une signature pour l’Italie (Uno, due, treno // treno veut dire train en italien) et une signature pour la commercialisation en Europe (Fair train, smart choice).
Vœux e‑pop-up
C’est Marion Bataille, auteur notamment du livre ABC3D, qui a mis le symbole ALM en pop-up, grâce à nos bons échanges et nos bons exemples. C’est l’imprimeur LenoirSchuring qui a orchestré aux Pays-Bas la fabrication de la carte de vœux d’AG2R LA MONDIALE. La question était ensuite de traduire dans la carte de vœux électronique la sensation d’une carte qui s’ouvre et offre un symbole pop-up. C’est le designer Patrick Doan qui a trouvé la solution, le symbole se construit et se déconstruit, comme une chorégraphie, il traverse la page blanche…
Publications
Deux millions d’exemplaires imprimés, plus d’un an à travailler sur la maquette et le système de déclinaisons / hiérarchie entre toutes les publications du Groupe, et voilà, aujourd’hui, le 6 mars 2011, je reçois le premier numéro de Solidarités dans ma boîte aux lettres (car je suis toujours, autant que possible, cliente de mes clients). Gratifiant.
Expertises est la publication BtoB, imprimée en bichromie, car l’objectif était de monter en gamme visuellement mais aussi d’optimiser les coûts d’impression. Ci-dessous le principe de couvertures :
Logotype
Au commencement, lifter le logotype d’Eiffage n’était pas la demande. Cependant, compte tenu de l’investissement sur l’architecture de marque et sur la marque, il aurait été dommage de ne pas moderniser le dessin du logotype tout en respectant l’histoire et en capitalisant sur la notoriété de cette marque.
Le travail est subtil, l’Optima d’origine est graissée et solidifiée (elle ne tangue plus), tout en préservant la mémoire et la reconnaissance du signe. Le résultat est cependant très net à l’oeil, Eiffage est plus rigoureux, plus soigné, plus « carré ». L’Optima n’est plus utilisée en typographie d’accompagnement, elle est remplacée par l’Avenir dessinée par Adrian Frutiger.
Lancement
Kakémonos habillant le hall d’entrée du Siège Social Boulevard Haussmann à Paris affichant la devise interne : UNITÉ DIVERSITÉ. Cette devise interne a été également été la devise de la nouvelle identité visuelle.
Sas d’entrée affichant les métiers d’AG2R LA MONDIALE et les couleurs d’accompagnement de la marque.
Affiche de lancement distribuée aux 7.000 collaborateurs et présentant la nouvelle identité visuelle : logotype et style graphique. Impression en 17 tons directs ! Cette affiche est réalisée pour servir de nuanciers.
Un an après, nous avons refait une affiche pour communiquer en interne sur tous les chantiers réalisés en un an. Une face décorative « être unique » et une face pédagogique pour motiver les collaborateurs en montrant toutes les réalisations et les nouveaux projets en cours.
Les coulisses du projet
Une référence à plusieurs titres
La nouvelle identité visuelle de AG2R LA MONDIALE a été une expérience extraordinaire : une collaboration exceptionnelle avec l’agence Studio Dumbar (Rotterdam) en charge de toute la création, une relation très stimulante avec nos interlocuteurs chez AG2R LA MONDIALE.
Une compétition internationale
Bien que le champs d’activité de l’entreprise AG2R LA MONDIALE soit principalement français, l’équipe Communication a contacté des agences de design en Europe et aux USA pour établir une shortlist de 15, puis 8 puis 4 agences. Studio Dumbar (Rotterdam, Shanghai) a été sélectionnée dans la shortlist des 4 agences. Le cahier des charges précisait la condition suivante : l’agence doit proposer un interlocuteur parlant couramment français. C’est ainsi que j’ai rencontré Studio Dumbar en septembre 2008, nous nous sommes tout de suite bien entendus et nous avons fait belle équipe. Nous avons gagné la compétition ensemble contre Carré Noir, W&Cie et TBWA Consulting en novembre 2008, et la course a commencé.
Une vision, une ambition et un courage exceptionnels
Sans nos interlocuteurs chez AG2R LA MONDIALE, un tel projet n’aurait jamais pu exister. Ils ont su prendre des risques, ils ont été exigeants et ambitieux, ils nous ont fait confiance et ont respecté la création. Le résultat : une nouvelle identité visuelle sans compromis, un vrai parti pris, un style graphique avec une forte personnalité, un logotype unique et charismatique capable de durer sans faiblir, un impact sans précédent, une adhésion interne forte. L’identité visuelle a été conçue pour générer de la fierté, de l’attachement interne et ainsi catalyser le rapprochement entre les deux entités AG2R et La Mondiale.
Studio Dumbar, the magic factory
Les créations ont été toutes réalisées par l’agence Studio Dumbar. J’ai été bluffée par les designers de l’agence : des créations simples, originales et puissantes ; une recherche de qualité systématique, des nouvelles idées en permanence tout en gardant le fil, une capacité à réagir vite et juste même sous pression. Vive la Dutch Touch !
Unité Diversité
La devise interne d’AG2R LA MONDIALE a également été la devise de la nouvelle identité visuelle : toujours reconnaître le style pour cultiver la notoriété, sans se répéter pour ne pas lasser l’interne comme l’externe.
Deux années en une
Ce projet a représenté une charge de travail incroyable pour assurer en 9 mois le lancement du 3 juin 2009. De nombreuses applications ont été réalisées en un temps record :
— Logotype, logotype animé, style graphique institutionnel, B2C, B2B et patrimonial, style marketing direct.
— Papeterie (fonds de page et gabarits pour un bureau électronique).
— Rationalisation de la nomenclature produit et identité des produits.
— Édition (gabarits pour le rapport d’activité 2008, les rapports financiers, brochures produit).
— Identité du projet interne AG2R LA MONDIALE 2011 (dévoilée avant le lancement de l’identité visuelle, en mars 2009).
— Gabarits pour les sites internets et intranet, e‑newsletter.
— Enseignes pour les trois sièges sociaux et signalétique directionnelle pour le site de Mons.
— Événementiel (kakémonos et affiche pour le lancement).
— Objets promotionnels (marquage basique et esprit collection).
— Sponsoring comprenant tous les supports pour le Tour de France 2009 (maillot, cuissard, voiture, camion, etc.) et l’identité de l’équipe cycliste (AG2R LA MONDIALE Pro Cycling Team).
— Identité de La Transat AG2R LA MONDIALE (dévoilée au salon nautique le 4 décembre 2009).
— Chartes graphiques pour tous ces supports.
Nous avons ensuite travaillé sur la signalétique des bureaux et des agences (2010−2011), puis nous avons harmonisé également toutes les publications du groupe (2011), un travail de titan, les premiers magazines Solidarités et Expertises sont sortis en mars 2011. Nous avons enfin célébré les 20 ans de la Transat AG2R LA MONDIALE (2011−2012) et créé une identité pour les supporters de l’équipe cycliste AG2R LA MONDIALE (Allez Allez).
Sur cette photo il manque une pièce maîtresse : c’est Amélie Séraidarian qui faisait un tandem de choc avec Emmanuel Chazalet, tous deux à la direction de la communication. La voilà ! (Amélie) :
Pro Cycling Team
L’équipe cycliste AG2R LA MONDIALE a besoin d’un logotype pour communiquer (papeterie) et pour marquer les vêtements du staff. Le logo Pro Cycling Team reprend le brun terre et le bleu ciel d’AG2R LA MONDIALE. La typographie outline et l’assemblage des lettres illustre le peloton solidaire, le rayon du vélo, la roue en mouvement.
Dans la version « style », le logotype AG2R LA MONDIALE et la mention Pro CyclingTeam sont dissociés pour rendre le marquage du sportswear plus « fashion » !
Best Dutch Book Design
Le livre Ligne B créé par nos soins reçoit le prix prestigieux Best Dutch Book Design Award en 2014 ainsi qu’une médaille de bronze au European Design Award 2015.
Médaille d’or ED*
L’ouvrage Lettres du Havre créé par nos soins reçoit la Médaille d’or au European Design Award 2013 (Gold) et le FPO Award, Radical Production 2013 (USA).
