Quand j’étais petite, je rêvais de plus vite, plus haut, plus grand, plus loin alors que la campagne était synonyme d’ennui ; on mettait quatre ou cinq heures pour faire 250 km sur les routes nationales en 4L, quand je prenais le train, c’était un Corail ou une Micheline… Alors quel privilège de prendre le TGV orange pour la première fois, Continue reading « À la recherche du plus, puis un grand désir de moins… »
Excès de décadence jusqu’à la nausée
« La silhouette dégaine », « la candeur sensuelle » et « l’énergie romantique », tout un poème… À l’heure où un grand nombre de gens vivent dans la misère et tentent de se consoler avec les extrêmes, voir autant de superficialité factice sur la vitrine du Printemps me donne mal au cœur. C’est fou comme les gens ont besoin de Continue reading « Excès de décadence jusqu’à la nausée »
La couleur manquante
Suite aux tempêtes de début janvier, le rouge du drapeau français s’est envolé de l’Hôtel de Ville du Havre. Il ne restait plus que le bleu-blanc. C’est fou la puissance des symboles. Soudain, j’avais l’impression d’être dans un autre pays… Continue reading « La couleur manquante »
Tendance inverse : back to the roots
Ces dernières années, j’ai dénoncé de nombreux changements de logos qui n’auraient jamais dû avoir lieu (Dim, Piaggio, Kodak, Total, La Poste, Air France, Police Nationale, et tant d’autres…). Aujourd’hui, nous observons le phénomène inverse : back to the roots. Nous le pressentions déjà et c’est finalement un grand classique, Continue reading « Tendance inverse : back to the roots »
Les as du branding
Lundi, je filais prendre mon train à la gare du Havre lorsque j’ai eu la belle surprise de voir la grande parade du Cirque Pinder débarquer. Camions majestueux, sculptures de lions monumentales, petites caravanes jaunes et rouges bien sûr, estafettes et voitures en tous genres… j’observais ces véhicules défiler et quel bonheur de voir cette marque si bien appliquée, sans charte graphique apparente, juste selon l’instinct historique. Car ce n’était pas du copié collé bien ajusté selon les échelles, chaque véhicule était l’occasion d’une petite fantaisie Continue reading « Les as du branding »
Brillance miroir et toucher cachemire
Ma fille qui n’a pas encore l’âge d’être adolescente me souffle à chaque fois que nous parlons d’un produit : elle récite le packaging dans ses moindres détails. C’est ainsi que je me suis penchée sur les bénéfices vantés par l’après-shampoing Elsève de L’Oréal Paris. Fou rire toute seule sous ma douche « le matin en me rasant ». Continue reading « Brillance miroir et toucher cachemire »
Le paradoxe, secret des marques
Solidarité et performance. Sécurité et plaisir. Tradition et modernité. Sérieux et « cool ». Qualité et low cost. Le paradoxe est un joli secret pour faire pétiller les marques. En regardant le cerisier japonais dans le ciel chargé ce matin, Continue reading « Le paradoxe, secret des marques »
Éloge du presque rien
La simplicité est la force des grands. Ce goût pour l’essentiel et l’ergonomie, ce minimalisme magnifique et magnifié doivent être typiquement allemand. Dieter Rams est un modèle. À chaque fois que je vois une vanne thermostatique de radiateur gâchée par une typographie maniérée, une poignée de porte tellement prétentieuse qu’elle en devient insupportable, un appareil électroménager ridicule dans ses tons de couleur médiocres et ses formes soit disant sexy comme une ménagère, un arrière de voiture mal gaulé et apprêté, je pense à lui. Dieter Rams est un modèle. Continue reading « Éloge du presque rien »
Star Wars, une marque sur le déclin ?
J’ai accompagné mes enfants voir Star Wars VII au cinéma à Noël. J’étais curieuse de voir comment Disney allait gérer cet « héritage mythique » très cher payé. Quelles trouvailles géniales allaient faire rêver les nouvelles générations et remplir les rayons ? Eh bien, j’ai tout reconnu et pourtant je connais fort mal cette saga, tout était lisse et sans surprise : les personnages principaux ont vieilli comme nous tous, les sabres laser sont toujours là (avec la pathétique variante en épée), les costumes sont tous bien reconnaissables, façon cow-boy d’un côté et gravure de mode visionnaire et froide de l’autre, les véhicules terrestres flottent encore, Continue reading « Star Wars, une marque sur le déclin ? »
Charles et Irma dans un mouchoir de poche
Photo de la dernière page du livre « Irma Boom : Biography in books », un caillou de petit poucet. Irma Boom est Néerlandaise, c’est la grande dame du design de livre, elle est bardée de prix et ses livres sont extra. Nous partageons le même imprimeur, LenoirSchuring, c’est un honneur.