Lorsque je présente des créations, de noms ou de logotypes, la tentation de dérision, déformation, mauvaise allusion est toujours là, et elle peut sévir à tout moment. Même les plus grands, même les meilleures marques du classement Interbrand, même nos marques chouchoutes peuvent être détournés si nous faisons preuve de mauvais esprit. Cela doit faire partie de nos vices cachés ! Je remarque cependant que plus on aime, moins on détourne. Et aussi : si la marque est arrogante ou clivante, si l’entreprise (ou la personne) fait des erreurs ou blesse, si elle est très exposée, elle augmente sensiblement sa propension à être détournée, dégradée, ridiculisée [voir également le « logo busting » de BP ou des anneaux olympiques à Pékin, voir aussi les nombreuses dérives de La France forte : La France frotte, La France morte, La France coule…] Au contraire, si la marque est humble, elle aura il me semble plus de chance d’être pardonnée.

Accessoirement, ce « Coca-Cola » nous montre que le logo devient une image et qu’on ne lit plus les logotypes que l’on connait.