Pour ce projet, nous avons décidé de créer « à l’envers ». Nous avons d’abord créé la livrée du bus, puis nous en avons déduit le logotype, comme une synthèse de la livrée. L’objectif consiste s’approprier les codes du drapeau américain évidemment, mais de manière singulière afin de cultiver une personnalité propre à la marque. Ainsi, Open Loop se positionne comme « The official one » pour les Américains comme pour le reste du monde.

La structure du nom « Open Loop New York » suggère le début d’une collection, à la manière des chaînes d’hôtel. La typographie adoptée pour l’ensemble de la marque est Calibre. Plusieurs versions du logotype ont été créées afin d’optimiser l’occupation de l’espace, quelles que soient les contraintes d’application.