À un moment donné dans ma tête, les courbes de notoriété se croisent et ma lecture des signes bascule. Je m’explique : pour la première fois en 2012, en apercevant un panneau radar, je me suis dit l’espace d’une fraction de seconde : « nous sommes dans une zone Wifi ». Puis je me suis corrigée, mais à cet instant, j’ai réalisé que désormais j’associe davantage le symbole « point + ondes » au wifi qu’au radar. Le radar s’est fait voler, il a été détrôné, le wifi a pris sa place dans mon stockage de signes associés à un sens.

Ce phénomène s’applique aussi à notre lecture des mots, à notre compréhension et prononciation mentale. Au commencement, je lisais e‑mail « émail » puis je me corrigeais, une jour, la notoriété de l’e-mail a pris le pas sur l’émail, et je me suis surprise à lire e‑mail même quand il s’agissait de plaques émail-lées…

Devenir un signe dominant, le rêve de nombreuses marques (et le cauchemar de certaines célébrités mal épinglées)…