1 janvier 2013
Amalgame mental et signes dominants
À un moment donné dans ma tête, les courbes de notoriété se croisent et ma lecture des signes bascule. Je m’explique : pour la première fois en 2012, en apercevant un panneau radar, je me suis dit l’espace d’une fraction de seconde : « nous sommes dans une zone Wifi ». Puis je me suis corrigée, mais à cet instant, j’ai réalisé que désormais j’associe davantage le symbole « point + ondes » au wifi qu’au radar. Le radar s’est fait voler, il a été détrôné, Lire la suite
26 décembre 2012
Louvre Lens en latence
Bien sûr le bâtiment transparent et l’ambiance laiteuse forment un écrin magnifique pour ces œuvres anciennes, comme si ces chefs d’oeuvre avaient besoin de blanc acier et de lumière pour être redécouverts. Le duo d’architectes japonais (agence Sanaa) réussit un coup de maître et nous fait une leçon magistrale, ils nous offrent une promenade dans du coton, comme si nous flottions dans un nuage. Le ciel nous enveloppe. Tout d’un coup Frank Gehry et son Musée Guggenheim à Bilbao ont presque l’air obscène. Lire la suite
1 décembre 2012
Lettres du Havre, à Paris
Le 1er décembre 2012, au Hangar (Paris 3°), nous avons présenté et partagé Lettres du Havre (Éditions Non Standard) avec une quarantaine d’amis professionnels. Un moment délicieux, un goûter chaleureux, une ambiance douce, fraternelle et sensible, l’envie que cela ne s’arrête jamais. Merci à vous tous d’être venus. Lire la suite
27 octobre 2012
Lettres du Havre, à Amsterdam
Printemps 2012 : Paris, Amsterdam et Le Havre sont mes trois destinations récurrentes cette année. Paris, pour les projets, les rendez-vous, les présentations. Amsterdam pour les designers, notre imprimeur idéal et notre relieur magicien. Le Havre pour ses Lettres. C’était annoncé dans ma carte de voeux (Happy New World 2012), je prépare le premier ouvrage des Éditions Non Standard, comme éditeur mais aussi comme co-auteur. Lire la suite
12 juin 2012
I am sixty four
Quel plaisir de voir cette marque « 64 ». Soixante-Quatre comme Pyrénées Atlantiques. Une marque qui conjugue modernité, intemporalité, chauvinisme politiquement correct et style. Une marque simple et singulière, qui peut se permettre de changer de couleur et même de matériaux Lire la suite
9 juin 2012
Love Letters
Le 9 juin 2012 au Musée Malraux au Havre s’ouvre une exposition sur le mythique paquebot FRANCE. Je suis folle de ces lettres hautes de 3 mètres. Les vraies lettres qui étaient « en personne » sur l’unique bateau seront exposées ici, bientôt illuminées. Le dessin si particulier de cette typographie, Lire la suite
1 juin 2012
Une Saison Graphique 2012
Après mes deux points empruntés à Frédéric Teschner en 2011, c’est dans une affiche d’Ostengruppe, une jolie équipe de graphistes russes à l’énergie et à l’humour grave extraordinaires, que je retrouve cette année « mes » deux points. Deux points chargés d’un regard et doués de parole. Il est intéressant de voir que les affiches de ce Studio Moscovite sont à la fois très différentes et très proches des créations graphiques françaises ou hollandaises. Je reconnais des usages Lire la suite
24 avril 2012
Magnificat !
Place Saint Augustin à Paris, quelle que soit l’heure de la journée, l’enseigne Grand Marnier domine, élégante et discrète. À la tombée de la nuit, elle illumine, tel un modèle. Une grande leçon de pertinence, de simplicité (oui !) et de singularité. Lire la suite
18 avril 2012
On dirait le Sud
Un jour je voudrais faire un livre sur l’histoire des enseignes, sur l’interaction entre design et techniques de fabrication, sur l’influence de la norme sur la création. Un petit café, un petit gâteau, une bonne séance de ciné, de bons yeux, les cheveux dans le vent, le tour est joué pour être heureux. Lire la suite
15 mars 2012
L’abus d’architecture de marque est dangereux
Cela fait quelques temps que j’observe ce « nouveau logo Piaggio » et je me dis « quel dommage, encore un changement de logo qui n’aurait pas dû avoir lieu ». Lire la suite
15 février 2012
Vive les industries !
Après avoir travaillé pour de nombreuses marques de service, j’apprécie grandement le contact avec les machines et avec la matière. J’ai la chance de travailler aujourd’hui sur la création de la marque nationale des centres de formation pour les industries technologiques Lire la suite
31 janvier 2012
Matin chagrin
Encore un nouveau logo qui, à mon humble avis, aurait mieux fait de n’avoir jamais existé. Dim, une marque magique, toute simple, avec un logo singulier, efficace, envié par nombreuses marques, un logo digne du swoosh de Nike (à son échelle). Et bien voilà, les professionnels de la marque et de la valeur et du design sont passés par là. Lire la suite
3 novembre 2011
Le droit et l’allure
Le plaisir de l’étranger, c’est souvent la nouveauté et les surprises. Contempler une autre forme d’architecture, de commerce, de mode de déplacement, de tenues vestimentaires. Observer les affiches, les enseignes, les packagings, la langue, la typographie. S’étonner de paysages surprenants, d’habitudes alimentaires bizarres. Goûter une nouvelle façon de vivre, un autre rythme, des horaires aménagés, une météo décalée. Parfois, je découvre aussi que l’origine de la différence, c’est le droit : les escaliers très très très raides aux Pays-Bas, et sans rambarde, un porte-à-faux monumental au dessus d’un bâtiment déjà existant (quid du droit du ciel à la française), Lire la suite
17 octobre 2011
Charmante maladresse
Le logo des délicieux yaourts Malo est dépassé, et pourtant, là est tout son charme. L’authenticité, le savoir-faire de la laiterie dédié à fabriquer des yaourts plutôt qu’à les commercialiser se ressent dans cet emballage désuet et charmant. Surtout ne jamais le changer ! Dans le même registre, Lire la suite
25 juin 2011
Bing, comme un virus
La première fois que j’ai vu cette fenêtre s’ouvrir intempestivement sur mon ordinateur, je me suis dis, encore un machin que je ne souhaite pas et qui s’impose malgré moi, comme un virus. La forme, c’est déjà le fond, s’imposer sans être désiré crée déjà un contexte défavorable à l’image. Quand j’ai découvert plus tard que c’était Microsoft que se cachait derrière Lire la suite
11 juin 2011
Chaumont 2011, help ! hell‑p ! heeellp !
En 2010 déjà j’étais étonnée par le manque d’exemplarité du festival, notamment en terme d’identité (voir Chaumont 2010). Je me rassurais en me disant que cette cacophonie graphique était surement due au changement de Directeur en cours d’année. Mes espoirs liés à l’arrivée d’Étienne Hervy à la tête de ce festival international ont tous été déçus. La sélection d’affiches est très convenue, le travail des étudiants est consternant, et le plus choquant de tout : l’identité du Festival appliquée dans la ville est triste à pleurer. Lire la suite
15 mai 2011
Une Saison Graphique 2011
Frédéric Teschner, je sais, j’ai tronqué et détourné vos points pour les faire miens : image / rotation / 90° vers la droite. J’espère que vous prendrez cela comme un hommage et que vous ne m’en tiendrez pas rigueur.
12 mai 2011
Moins de toujours plus serait mieux
Le bibendum est un des logos les plus aimés au monde. Avec sa version 3D comme un fantôme, je crains que ce soit une espèce en danger et que la marque se perde dans les différentes versions qui se superposent et qui luttent entre elles, comme un bibendum schizophrène. La version du bibendum au fil, tel un personnage de Walt Disney, un véritable ami de longue date, Lire la suite
12 mai 2011
Madeleine de Lorraine
Délicieusement sucrée, pleine de beurre, une belle madeleine soigneusement emballée dans une petite boîte individuelle en bois léger, avec une jolie étiquette comme autrefois. Forcément je me rappelle Marcel, je cherche l’extrait fameux, je le déguste, le voilà : Lire la suite
7 mai 2011
Rayures au Centre
Au Centre Pompidou de Metz : Daniel Buren, c’est toujours un plaisir de le retrouver, ses rayures comme une signature, un fou de géométrie et de contrastes, des couleurs gérées comme dans une charte graphique, je suis inconditionnelle… Lire la suite
24 avril 2011
Un musée baigné de lumière
Le Musée Malraux au Havre est un lieu visionnaire, baigné de cette lumière si particulière, inauguré par le Ministre de la Culture A3ndré Malraux en 1961. Une autre époque, moderne et discrète, un bel hommage à l’essentiel. Le Havre fête les 50 ans de la première maison de la culture de France cette année. Lire la suite
18 avril 2011
Paris, Le Monde
Boulevard Auguste Blanqui à Paris, un bel exemple d’utilisation du « média permanent » siège social… bien vu pour un média de renom…
4 avril 2011
Logo fixe vs identité versatile ?
Il est de plus en plus difficile de résister à la tentation des images animées dans les identités, toujours changeantes, tellement divertissantes, des systèmes ouverts, plus séduisants que les identités solides et sérieuses, voire austères (?), qui fonctionnent parfaitement en noir et blanc comme en tout petit. Avant Google il y a eu Pathé ! qui faisait scandale avec ses 80 logos possibles (et pourtant ce système génial est tellement pertinent pour une entreprise de divertissement). Lire la suite
8 mars 2011
La belle grise
À Nantes pour une conférence à L’École de Design sur « La stratégie nourrit la création, et vertu versa ». Accueil chaleureux et bienveillant. Échanges stimulants. Je n’ai pas résisté à la tentation d’aller croquer un petit Lu, un délicieux beurré nantais. Lu, en mosaïque, un peu cassé mais toujours aussi charmant. Huuummm…
1 mars 2011
Roma Express
Voyage à Rome en avion pour une marque de train. Collection de paradoxes, mon métier parfois me fait sourire, 3.000 kilomètres pour échanger sur quelques petites lettres qui feront un nom puis un jour une marque. Aussi dérisoire que capital… Roma, toujours un plaisir, affaire à suivre…
1 mars 2011
Le maillot fera-t-il l’équipe ?
Après Pablo Picasso et Jean-Paul Gaultier, références en matière d’art, de culture et de style, les joueurs de foot de l’équipe de France vont revêtir une marinière. Je salue l’audace de Nike. Est-ce que l’habit en fera des joueurs cultivés, inspirés et novateurs ? Il va falloir être à la hauteur… J’aime quand « l’identité visuelle » donne du souffle et met la barre haut. Lire la suite
14 février 2011
Rouge babord et vert tribord
Je repense à une discussion que j’ai eue un jour avec Bernd, designer architecte, quand on bataillait avec les Architectes des Bâtiments de France pour une histoire d’autorisation. Il me disait qu’il préférait les bâtiments avec des enseignes que sans. J’étais surprise, puis j’ai compris. Lire la suite
14 février 2011
Compassion pour une vieille dame qui a perdu son âme
Je croyais que la forme était un élément majeur de reconnaissance d’un logotype, décidément, elle est bien maltraitée cette vieille dame depuis qu’elle s’est fait lifter… Pensez-vous que BMW ou Apple accepteraient d’être déformé et piétiné ainsi ? Les grandes marques commencent par se respecter elles-mêmes… Lire la suite
13 février 2011
Quid du rapport lisibilité/prix ?
Quand je pense à la chaîne complexe de conception, de validation, de demandes d’autorisation, de fabrication, de pose, aux nombreux acteurs sollicités à chaque étape, je ne comprends pas comment il est possible d’accrocher un logo si haut et si illisible ? Lire la suite
31 janvier 2011
London at first sight
Cette culture du chantier, du hangar en plein centre de Londres m’a toujours effarée. Dans notre société très gâtée et saturée, le charme ne vient pas forcément du beau ou du parfait mais plutôt des surprises et de la différence : la monnaie, l’heure, le sens de la circulation, toujours les bus rouges à deux étages et encore les cabines téléphoniques nostalgiques, aussi les boîtes aux lettres, et puis les cabs, bref, les mélanges détonants… Lire la suite