Au lieu de multiplier les noms et les logotypes sans cesse, nous avons choisi d’en limiter le nombre pour augmenter leur puissance. En effet, dans un monde où les marques sont nombreuses et se battent toutes pour exister, Eiffage sera plus fort si les marques se rassemblent au lieu de s’éparpiller. Nous avons donc rationalisé, simplifié, renforcé la marque Eiffage à travers son logotype et ses déclinaisons « métier ».L’histoire et ses singularités qui font la force du Groupe sont cependant respectées, c’est ainsi que nous avons créé un système souple et modulable, permettant de promouvoir notamment les marques « expertise ». Nous avons décliné un système pour les marques indépendantes, nous avons normalisé la mise en forme des noms de projets et des marques produit.