L’équipe cycliste AG2R LA MONDIALE a besoin d’un logotype pour communiquer (papeterie) et pour marquer les vêtements du staff. Le logo Pro Cycling Team reprend le brun terre et le bleu ciel d’AG2R LA MONDIALE. La typographie outline et l’assemblage des lettres illustre le peloton solidaire, le rayon du vélo, la roue en mouvement.
Dans la version « style », le logotype AG2R LA MONDIALE et la mention Pro CyclingTeam sont dissociés pour rendre le marquage du sportswear plus « fashion » !
Le livre Ligne B créé par nos soins reçoit le prix prestigieux Best Dutch Book Design Award en 2014 ainsi qu’une médaille de bronze au European Design Award 2015.
L’ouvrage Lettres du Havre créé par nos soins reçoit la Médaille d’or au European Design Award 2013 (Gold) et le FPO Award, Radical Production 2013 (USA).
Pour ce projet, nous avons décidé de créer « à l’envers ». Nous avons d’abord créé la livrée du bus, puis nous en avons déduit le logotype, comme une synthèse de la livrée. L’objectif consiste s’approprier les codes du drapeau américain évidemment, mais de manière singulière afin de cultiver une personnalité propre à la marque. Ainsi, Open Loop se positionne comme « The official one » pour les Américains comme pour le reste du monde.
La structure du nom « Open Loop New York » suggère le début d’une collection, à la manière des chaînes d’hôtel. La typographie adoptée pour l’ensemble de la marque est Calibre. Plusieurs versions du logotype ont été créées afin d’optimiser l’occupation de l’espace, quelles que soient les contraintes d’application.
Inspirée des cartes postales en accordéon, six volets, format A6, facile de glisser la petite brochure Extrapolitan dans sa poche, et tout y est !
Dimanche soir, le premier Thello part de Paris pour Venise. Un grand moment sur le quai, l’équipe Thello au complet, de nombreux journalistes, des voyageurs bien sûr, des curieux, des fans de train, des forces de l’ordre aussi. Le train arrive, la nouvelle livrée toute fraîche, pragmatique et ergonomique, autant que possible. Le rouge pour les couchettes, le vert pour les cabines. Des bandes obliques bien visibles, insérées dans la livrée actuelle des voitures Trenitalia. Une locomotive qui reprend la bande oblique pour la continuité du train. Le logo Thello prend sa place, il fait plaisir à voir. Longue vie à Thello ! Albert Alday, Directeur Général de Thello, dans la boutique à Paris Gare de Lyon, le dimanche 11 décembre 2011 :
« Revamping » des voitures historiques « Trenitalia » avec une livrée Thello a minima, pragmatique, ergonomique et très visible. Le rendement coût – délai d’immobilisation / visibilité – retombées presse est très satisfaisant. Comme l’intérieur du train n’est pas encore rénové, nous avons volontairement adopté une livrée « modeste » à l’extérieur afin de ne pas faire de surpromesse.
Les déclinaisons institutionnelles non commerciales, telles que la Fondation Eiffage ou l’Université Eiffage, font l’objet d’un logotype construit à partir du style graphique Eiffage (typographie Avenir, formes et couleurs). La Fondation Eiffage, comme l’Université Eiffage, ont une légitimité à prendre une légère distance par rapport au logotype Eiffage. Elles ont en effet une vocation d’intérêt général non commerciale.
Nous avons dessiné les totems et panneaux pour la signalétique directionnelle extérieure du Campus Pierre Berger : signalétique piétons et voitures, marquage des entrées et de certaines portes. Notre objectif : offrir une belle visibilité à la marque Eiffage tout en restant discret et efficace, implanter le minimum d’éléments mais bien placés pour accompagner justement les visiteurs dans leur cheminement, être en phase avec l’architecture tout en ayant une personnalité propre afin d’être visible.
photos : Colombe Clier
2010–2012 // En parallèle de mon partenariat avec Studio Dumbar pour la création graphique, j’ai conseillé l’équipe AG2R LA MONDIALE : l’occasion de faire du design management comme on en rêve tous. Échanges réguliers, ouverts, honnêtes et sincères, esprit critique bienvenu et réciproque, réflexion en continu.
En matière de design sonore, j’ai accompagné l’équipe marque pour l’appel d’offre (cahier des charges, sélection de prestataires étrangers pour concourir, suivi du projet). Deux Allemands indépendants, Alexander Wodrich et Georg Spehr, spécialistes du Sound branding, ont remporté l’appel d’offres. Leur travail a été impeccable : pertinent, audacieux, original, mesuré, en phase avec les valeurs Solidarité et Performance du Groupe. Bref, la perfection allemande, déjà très appréciée en interne et récompensée par un Red Dot Award (remise des prix à Berlin le 7 octobre 2011).