C’était un projet de décoration du hall d’Haussmann, le siège d’AG2R LA MONDIALE. S’inspirer de l’identité visuelle sans « faire communication ni commercial », réaliser une oeuvre d’art à partir des deux valeurs qui animent le positionnement de la marque. Deux dessins de Rejane Dal Bello au crayon gris, transformés en toile par Duan Duan Wu, un rêve trop audacieux pour cette fois mais je n’ai pas dit mon dernier mot. Une belle expérience, et un plaisir partagé, un sacré casse tête aussi ! Ci-dessus, les dessins de Rejane, au crayon gris, retouchés dans Photoshop. Ci-dessous, Duan Duan, réalisant le prototype au fusain et crayon gris 10B sur toile de 2m x 2m (taille finale des toiles : 3m x 3m).
Panneaux finalement réalisé en impression jet d’encre sur toile tendue, inspirés de l’économiseur d’écran, création moins radicale que les toiles en noir et blanc (on ne peut pas gagner toutes les batailles…), malgré tout audacieuse et très appréciée des visiteurs…
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Lors du lancement de la nouvelle identité d’AG2R LA MONDIALE en 2009, nous avons proposé en express des recommandations graphiques pour assurer le « reskin » des sites existants, sans changer le contenu, mais uniquement la mise en forme, de manière provisoire (avant le renouvellement complet des sites).
Idem pour l’intranet, nous avons proposé des gabarits pour un « reskin » du site existant :
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Le style que nous avons développé pour les bannières internet comme pour les affiches et les annonces presse Thello est simple, direct, avec le sourire. Il se décline à volonté, en changeant les couleurs vives, les destinations, les offres. Nous avons dessiné une collection de pictogrammes pour faire en sorte que l’équipe communication soit autonome.
Ces pictogrammes et ces annonces se composent selon tous les différents formats imposés :
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La charte a été développée au fur et à mesure que les applications étaient validées. Ceci nous a permis de gagner du temps dans la diffusion des bonnes pratiques et d’être toujours à jour. La charte est valable pour New York évidemment mais elle est également conçue pour fonctionner dans d’autres villes américaines.
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Quelle belle devise n’est-ce pas ? C’était la devise des Résistants du Maquis de l’Oisans, elle est toujours autant d’actualité il semblerait. Ils nous ont demandé d’en faire un timbre, nous leur avons offert avec plaisir…
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Au-delà du logotype Eiffage et de l’architecture de marque précise et complète, nous avons créé un style graphique simple et puissant. Il permet à Eiffage d’être visible de loin, moderne et intemporel, unique et reconnaissable, bien au-delà du logotype. Il ne s’agit pas d’une révolution car nous avons recommandé de capitaliser sur l’existant. Il s’agit plutôt d’utiliser chaque occasion pour renforcer la visibilité de la marque et pour cultiver son image rigoureuse, soignée, exceptionnelle.
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Pour la signalétique intérieure du campus Pierre Berger, l’équipe de Wilmotte & Associés a exprimé un souhait qui nous a guidé tout au long du projet : créer un rapport furtif entre l’architecture et la signalétique. Nous avons utilisé l’identité visuelle Eiffage dans sa version la plus durable, à savoir le rouge, le noir, le blanc et la typographie Avenir ; nous avons joué sur la présence discrète des ombres ; nous avons dessiné une famille de pictogrammes propres à Eiffage ; nous avons choisi des matériaux nobles en phase avec les coloris et les textures du site (aluminium anodisé naturel ou noir, lettres peintes en rouge ou gris) ; nous avons souligné l’extraordinaire hauteur sous plafond en positionnant les éléments signalétiques sur un fil imaginaire de 2 mètres 10.
Naturellement, l’accueil du bâtiment existant devait être traité de la même manière que les nouveaux bâtiments. La signalétique a donc été réalisée en continuité.
photos : Colombe Clier
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En pour les vœux de 2010, la première année de la nouvelle identité visuelle, AG2R LA MONDIALE a choisi d’envoyer une carte sobre et élégante : Bonne année 2010 imprimé en vernis brillant sur papier mat et le symbole embossé. La traduction en gif animé a été une petite animation brillante.
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En 2015, Eiffage regroupe son siège social et tous ses sièges de branches sur un seul campus à Vélizy Villacoublay. L’enjeu pour nous consistait à fixer une enseigne sur des panneaux de verres sans que les fixations soient visibles… Cela représente énormément de travail invisible justement ! Le logo est monochrome gris de jour, monochrome blanc de nuit (version éclairée). Les champs des lettres restent blancs et opaques. Notre objectif étaient à la fois d’être très visibles (notamment de l’A86) tout en restant élégant afin de respecter l’esprit de la nouvelle identité visuelle Eiffage et le bâtiment de Wilmotte & Associés.
Le nouveau bâtiment (ci-dessus, livré en août 2015) est relié à un bâtiment existant (ci-dessous, architecte JP Viguier, anciennement le siège social de la branche Eiffage Construction, 2011). Symboliquement, les enseignes uniques et identiques sur ces deux bâtiments affichent la fonction commune à l’ensemble : le campus Pierre Berger à Vélizy-Villacoublay.
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