23 janvier 2017
La couleur manquante
Suite aux tempêtes de début janvier, le rouge du drapeau français s’est envolé de l’Hôtel de Ville du Havre. Il ne restait plus que le bleu-blanc. C’est fou la puissance des symboles. Soudain, j’avais l’impression d’être dans un autre pays… Lire la suite
31 octobre 2016
Tendance inverse : back to the roots
Ces dernières années, j’ai dénoncé de nombreux changements de logos qui n’auraient jamais dû avoir lieu (Dim, Piaggio, Kodak, Total, La Poste, Air France, Police Nationale, et tant d’autres…). Aujourd’hui, nous observons le phénomène inverse : back to the roots. Nous le pressentions déjà et c’est finalement un grand classique, Lire la suite
31 mai 2016
À l’origine de la typographie animée, il y a le cube
Admirez cette merveilleuse enseigne animée pour le Palais des Congrès de Royan. Au fil de la voiture qui roule ou du piéton qui marche, les lettres bougent, les mots se décomposent et se recomposent. L’enseigne, composée de cube fixes relativement banals, est inventive, ingénieuse, joueuse, joyeuse. Lire la suite
22 mai 2016
Brillance miroir et toucher cachemire
Ma fille qui n’a pas encore l’âge d’être adolescente me souffle à chaque fois que nous parlons d’un produit : elle récite le packaging dans ses moindres détails. C’est ainsi que je me suis penchée sur les bénéfices vantés par l’après-shampoing Elsève de L’Oréal Paris. Fou rire toute seule sous ma douche « le matin en me rasant ». Lire la suite
1 avril 2016
Le paradoxe, secret des marques
Solidarité et performance. Sécurité et plaisir. Tradition et modernité. Sérieux et « cool ». Qualité et low cost. Le paradoxe est un joli secret pour faire pétiller les marques. En regardant le cerisier japonais dans le ciel chargé ce matin, Lire la suite
15 février 2016
Le sens des rayures aux Pays-Bas
Très différentes des rayures douillettes, grassouillettes et désuètes de Trouville, les rayures d’Amsterdam sont synthétiques, mécaniques et ergonomiques (chaque signe à évidemment un sens et une cible : vélo-auto-piéton / feu-direction…). Lire la suite
14 février 2016
Éloge du presque rien
La simplicité est la force des grands. Ce goût pour l’essentiel et l’ergonomie, ce minimalisme magnifique et magnifié doivent être typiquement allemand. Dieter Rams est un modèle. À chaque fois que je vois une vanne thermostatique de radiateur gâchée par une typographie maniérée, une poignée de porte tellement prétentieuse qu’elle en devient insupportable, un appareil électroménager ridicule dans ses tons de couleur médiocres et ses formes soit disant sexy comme une ménagère, un arrière de voiture mal gaulé et apprêté, je pense à lui. Dieter Rams est un modèle. Lire la suite
27 décembre 2015
Star Wars, une marque sur le déclin ?
J’ai accompagné mes enfants voir Star Wars VII au cinéma à Noël. J’étais curieuse de voir comment Disney allait gérer cet « héritage mythique » très cher payé. Quelles trouvailles géniales allaient faire rêver les nouvelles générations et remplir les rayons ? Eh bien, j’ai tout reconnu et pourtant je connais fort mal cette saga, tout était lisse et sans surprise : les personnages principaux ont vieilli comme nous tous, les sabres laser sont toujours là (avec la pathétique variante en épée), les costumes sont tous bien reconnaissables, façon cow-boy d’un côté et gravure de mode visionnaire et froide de l’autre, les véhicules terrestres flottent encore, Lire la suite
24 décembre 2015
Charles et Irma dans un mouchoir de poche
Photo de la dernière page du livre « Irma Boom : Biography in books », un caillou de petit poucet. Irma Boom est Néerlandaise, c’est la grande dame du design de livre, elle est bardée de prix et ses livres sont extra. Nous partageons le même imprimeur, LenoirSchuring, c’est un honneur.
25 août 2015
Beauté émouvante d’un monde qui disparaît
Choisir sa télé à Mansles… puis acheter des apâts pour la pêche Lire la suite
24 août 2015
Designers des Bâtiments de France
Après les ABF (Architectes des Bâtiments de France), il faudrait inventer les DBF (Designers des Bâtiments de France) pour protéger les objets signalétiques, véritable patrimoine Français, Carbone 14 du commerce et de la société, poésie de rue en voie de disparition : une boucherie déguisée en poissonnerie à Biscarrosse, une Lustrerie, droguerie à Arcachon. Lire la suite
5 août 2015
Marques et culture générale
Savoir reconnaître une marque, est-ce être cultivé ? Au-delà de l’addiction et des fous rires possibles (sans parler du débat éthique), le Jeu des Logos mais surtout l’application Logo Quiz posent une question : est-ce que les marques ne feraient pas finalement partie de notre culture générale ? J’ai reçu une carte de vœux venue d’Allemagne, avec des petits dessins et deux questions qui incitent à réfléchir : Quelles sont ces marques ? Quelles sont ces feuilles d’arbre ? Lire la suite
1 juillet 2015
Rayures de plage à Trouville
Douillettes, grassouillettes et désuètes, ces cabines de plage font sourire et plaisir. Un designer n’aurait pas fait plus harmonieux, on aurait mis des heures à chercher le meilleur enchaînement entre les différents motifs, et là, avec la grâce du plagiste, tout s’accorde parfaitement, le rythme est impeccable, Lire la suite
3 mars 2015
Certains lisent, d’autres regardent… (les textes)
Certains graphistes lisent, d’autres regardent les textes. D’où l’immense qui pro quo récurrent entre graphistes et commanditaires. Je suis convaincue que la mise en page peut mettre le pied à l’étrier de la lecture, donner envie, rendre le contenu plus clair, plus accessible, plus intéressant car plus lisible. Lire la suite
15 décembre 2014
Design graphique, politique ou stratégique ?
La création de marque est toujours une aventure passionnante mais stressante. La validation des projets est bien souvent un marathon infernal (un peu addictif malgré tout !). Entre design graphique, design politique et design stratégique, that is the question ! Le design graphique pur et dur, c’est bien, mais ça passe souvent à côté des gens dits normaux, c’est une forme d’entre-soi qui n’est pas satisfaisante ; malgré toute l’affection que j’ai pour les graphistes, je ne peux pas cautionner ce design sauf s’il concerne des projets personnels. Lire la suite
23 novembre 2014
L’indémodable « vintage »
Coller une petite étiquette désuète en forme de timbre poste, détourner les codes graphiques typiques de l’ère coloniale pour promouvoir La Banane de Guadeloupe et de Martinique et la labelliser « sélection planteur » est une formule ironiquement judicieuse. Lire la suite
24 octobre 2014
Le destin d’un petit oiseau bleu
Un photographe au Havre, il y a longtemps, décide d’appeler son magasin « L’oiseau bleu ». Il ne se doutait pas qu’il se ferait dérober son symbole et qu’il serait un jour chargé de toutes les évocations contraires à l’échelle planétaire. Après « le petit oiseau va sortir », il y a « le petit oiseau va chanter »… Lire la suite
10 octobre 2014
Les batailles de marques : guerre des temps modernes
Les marques se battent avec des couleurs et des symboles pour émerger, pour être la plus visible, la plus vue, la plus forte, la plus aimée, la meilleure, pour devenir un héros… comme les chevaliers au moyen-âge, même si la cause n’est pas tout à fait aussi grandiose. Si les designers s’inspiraient plus souvent de l’héraldique, nous aurions des maillots de coureurs cyclistes moins chargés, plus simples et visuellement plus forts. Un peu comme le nombre de boutons sur une chaîne stéréo, on a commencé simple et efficace Lire la suite
24 août 2014
Trésors de Cognac et Jarnac
Magnifique dans son dessin comme dans sa fabrication, ce signe XO (Extra Old) vieillit drôlement bien… Lire la suite
18 juillet 2014
Cinéma à Varsovie
Ambiance singulière à Varsovie, ville entièrement bombardée en août 1944, où quelques vestiges communistes passés se marient avec les marques d’aujourd’hui… sans grands signes extérieurs de richesse. Lire la suite
30 juin 2014
Éloge du doute
J’ai eu le plaisir et l’honneur de présider le jury de DNSEP (Diplôme national supérieur d’expression plastique) Art Communication Design à l’ÉSAD Amiens en juin 2014. Lire la suite
12 juin 2014
Sourire sur la route
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit… C’est le faux texte (en latin) que nous utilisons pour les créations « maquette ». Se donner la peine de marquer « Lorem ipsum » sur un pont d’autoroute est une drôle de revendication ! Lire la suite
1 avril 2014
La bourse ou l’idée ?
Paris le mardi, Cité de l’Architecture et du Patrimoine fermée, une flèche m’invite à poursuivre ma visite vers une autre entrée, je fais le tour du Palais de Chaillot, tombe sur une porte vitrée et des escaliers. Les vitres glissent et les escaliers m’accueillent avec ce message au scotch en épais vinyl noir. La typographie se dessine toute seule avec les pli du shutter tape, le message est doux, les lettres jouent du jazz alors on les regarde (une pensée pour Karel Martens). Je me casse le nez, la librairie est fermée, mais je repars avec le sourire aux lèvres grâce à ces lettres, ces mots, cette mise en scène. Le plaisir de la bonne idée qui ne coûte rien, la grâce du geste. Lire la suite
13 février 2014
Le jour où l’enseigne a basculé
Ce printemps au Printemps, je découvre une enseigne SOLDES qui m’a arrêtée net dans ma course folle et parisienne habituelle. Lire la suite
25 janvier 2014
Promenade signalétique aux Pays-Bas
Rien de tel qu’un logo blanc pour monter en gamme, gagner en impact, être plus institutionnel… Même gigantesque, il reste premium. Lire la suite
2 juillet 2013
Une Saison Graphique 2013
Une Saison Graphique au Havre a tout compris : elle montre, par ses expositions et ses conférences accessibles à tous, que le design graphique est un métier utile pour la ville. Cette démonstration est semble-t-il une question de survie, Lire la suite
22 mai 2013
Logo dans le ciel
Je suis toujours séduite par le labeur de ces structures conçues pour les enseignes sur les toits. Quand on les observe dans le détail, tout est chargé, complexe, torturé, rafistolé, rapiécé, archi blindé, hyper sécurisé, bien emballé, alors que le passant normal aperçoit juste le logo KLM. Il ne le regarde même pas vraiment, Lire la suite
24 avril 2013
Dubaï, aïe aïe aïe
Sentiments partagés au retour d’un voyage d’affaires express à Dubaï : respect devant cette tolérance entre toutes les cultures et tous les styles qui cohabitent, comme si Dubaï affichait tout Internet amalgamé dans une seule ville ; admiration envers cette belle énergie propre aux pays qui vont bien, où l’argent coule à flot jusqu’à la nausée, Lire la suite
13 février 2013
Londres, 20 ans après
Wonderful, nous avons été invités à Londres pour présenter Lettres du Havre à l’agence Wolff Olins (lors d’un Apple Shift le mercredi à 17h). Lire la suite
24 janvier 2013
Éternelle tentation de dérision
Lorsque je présente des créations, de noms ou de logotypes, la tentation de dérision, déformation, mauvaise allusion est toujours là, et elle peut sévir à tout moment. Même les plus grands, même les meilleures marques du classement Interbrand, même nos marques chouchoutes peuvent être détournés si nous faisons preuve de mauvais esprit. Cela doit faire partie de nos vices cachés ! Je remarque cependant que plus on aime, moins on détourne. Lire la suite